Nell’anno 2025, il panorama digitale italiano continua a espandersi, con un’ampia fetta della popolazione che si rivolge al web per vari motivi. Secondo il rapporto annuale “Digital 2025” di We Are Social, quasi il 90% degli italiani ha accesso a Internet, dedicando un tempo medio significativo alla navigazione online, che si attesta intorno alle sei ore al giorno. Gli italiani mostrano una preferenza evidente per alcune piattaforme social, evidenziando interessanti dinamiche nel consumo di contenuti.
Il report mette in luce che gli utenti italiani utilizzano una media di sei piattaforme diverse al mese. Indubbiamente, TikTok risulta essere la regina delle app, con un’impressionante media di quasi 30 ore mensili spese dagli utenti. Seguono YouTube, con 17 ore al mese, e Instagram, che si attesta a 15 ore. Questa predilezione per TikTok dimostra non solo il suo appeal sui più giovani, ma anche la crescita esponenziale della piattaforma in un periodo di rapidi cambiamenti nel mondo digitale.
Aumentano anche gli utenti attivi, che ora ammontano a 42 milioni, corrispondenti al 71% della popolazione italiana. Le motivazioni principali per cui gli italiani si connettono ai social media variano: mentre il 46% lo fa per intrattenimento, il 47% per informarsi e il 43% per mantenere i contatti con familiari e amici. È interessante notare che la motivazione di rimanere in contatto con le persone sembra essere in leggero calo rispetto all’anno precedente, segnando un possibile shift nelle dinamiche relazionali online.
L’ecosistema Meta si conferma dominatore indiscusso nel mondo dei social. WhatsApp viene utilizzato dal 90% della popolazione ogni mese, seguito da Facebook e Instagram, entrambi al 75%, ma in leggera flessione. Messenger, invece, mostra un calo più marcato, scendendo al 48%. D’altro canto, TikTok continua a guadagnare popolarità mostrando una crescita del 3% rispetto alla precedente rilevazione, arrivando a toccare il 44% di penetrazione mensile.
Il consumo di video è un aspetto predominante del comportamento degli utenti: i video musicali risultano come la categoria più amata, apprezzata dal 43% degli utenti. Non va dimenticata la crescente attenzione verso i podcast, che ora attraggono il 18% della popolazione, che li ascolta settimanalmente. La spesa per la pubblicità digitale mostra un incremento significativo del 10%, attestandosi al 57% del totale investito in pubblicità.
A livello globale, il report presenta dati incoraggianti per il settore. Il numero di profili attivi sui social media ha registrato un incremento del 4%, raggiungendo il 64% della popolazione mondiale, con un aumento di 206 milioni di utenti nell’ultimo anno. Ogni giorno, in media, le persone trascorrono circa 2 ore e 21 minuti sui social, con Facebook che continua a dominare per numero di utenti, seguito da YouTube, Instagram e TikTok.
Attualmente, il 68% della popolazione globale è connesso a Internet, segnando un incremento del 2,5% rispetto all’anno precedente, corrispondente a circa 136 milioni di persone in più. Questi dati posizionano la digitalizzazione come un fenomeno in continua espansione, generando nuove opportunità e sfide per aziende e creatori di contenuti che operano nel mercato attuale.
Il rapporto evidenzia quindi come il panorama digitale sia in costante evoluzione, con cambiamenti significativi nei comportamenti degli utenti e nelle piattaforme che preferiscono utilizzare.